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基于拍卖理论的电子易货市场交易机制研究

本文是一篇电子商务论文,本文以我国电子易货市场交易紊乱,易货者交易匹配满意度低为行业背景,以“去库存、降产能”为现实背景,“互联网

本文是一篇电子商务论文,本文以我国电子易货市场交易紊乱,易货者交易匹配满意度低为行业背景,以“去库存、降产能”为现实背景,“互联网+”和“一带一路”为时代契机,对国内外电子易货的相关研究进行了综述;归纳了企业发展电子易货的经济意义,总结了电子易货市场交易模式,深入分析了交易机制存在的问题;同时对多属性拍卖、双向拍卖、双边匹配、多属性决策等相关理论进行了回顾;在此基础上,对“一对多”和“多对多”的易货交易机制进行设计,并针对具体易货资源交易构建交易机制和匹配模型。本文引入拍卖理论来指导交易机制设计,能够有效规范市场交易行为,拓展了该领域的研究范围。同时,本文从管理决策视角研究电子易货的交易机制,丰富了研究文献。本文创新设计易货市场交易机制,对于引导企业进行中长期交易,建立易货供应链体系,发展现有电子易货交易市场具有重大的现实意义。


1  绪论


1.1  研究背景与意义

1.1.1  研究背景

易货,又名“以物换物”,是一种古老的资源交换方式[1]。在货币出现以前,它是促使商品流通的市场交易方式,买卖双方利用彼此的商品进行交换,例如:1 把斧头换 1 袋米,1 只羊换 5 块布。然而,这种原始的易货存在易受时间、空间限制,携带不便等弊端,因此,随着货币的出现,逐渐被经济市场淘汰[2]。

20 世纪 50 年代,易货重新出现在经济交易行为中。二战结束后的美国,经济比较低迷,企业面临着产品积压、资金匮乏等严重问题。这时,易货作为货币的辅助交易形式,帮助企业解决产品积压问题,达到增加销售的目的。20 世纪 80 年代,随着通货膨胀、库存积压等一系列问题的出现,易货在美国、加拿大、澳大利亚等国家兴起。同时,发达国家网络信息技术的提高,借助于互联网、电子商务、交易软件等现代化技术,传统易货逐步转换为电子易货的模式发展起来,并被各国接受和使用,逐步渗透到国家、企业、个人的交易行为中。例如:联合国的“石油换食品计划”;媒体公司的“广告”换“产品”;北京城市开发集团在网上将价值 6 亿元的商品房和经济适用房置换为公司需要的建筑物资,这是我国大型企业的第一笔电子易货交易。据国际互换贸易协会(The International Reciprocal Trade Association,简称  IRTA)统计显示,2018 年各易货交易中,企业易货约占易货行业总量 30%,零售易货 20%,国际易货 50%,相比零售易货,企业易货交易量在逐渐攀升。IRTA表示目前全球超过 50 万家企业参与易货交易,世界 500 强企业中,80%设立了易货部门[3]。

目前,我国正处在经济转型、产能过剩的背景下,许多中小企业面临库存积压、三角债等问题,严重阻碍了企业的良性生产经营,抑制了资源流通速度。据国家统计局显示,全国库存积压物资高达 30000 亿元。自 2015 年底中央经济工作会议提出“三去一降一补”的五大经济任务以来,去库存上升到了前所未有的政治高度。2018 年全国两会中明确“去产能、去库存”仍是首要任务。在落实供给侧结构性改革中,易货是化解过剩产能、清理积压库存、降低经营成本、创新营销渠道的有效途径。“互联网+”背景以及我国的“新常态”客观状态下,“互联网+易货”这种电子易货模式正好契合了“去库存”之需,能够使商流、信息流、资金流有效融合。同时,“一带一路”战略以及共享经济的发展也为电子易货提供了发展契机。

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1.2 国内外研究现状

关于电子易货的研究,目前国外已经形成了相对较为完善的理论和应用研究,尤其是关于易货的经济效用、资源匹配、易货市场构建研究较为广泛;国内只有少量学者对电子易货进行了研究,且较为分散,研究范围有限,多集中于易货的发展建设等研究,关于交易匹配的研究较少。结合本文研究内容,本节将从电子易货的发展应用实践、市场经济效益、市场机制设计、市场交易匹配四个角度来对电子易货的研究进行回顾和梳理。

1.2.1 发展应用实践

早期学者多聚焦于易货的理论发展、交易模式等研究,随后逐渐向应用实践、系统建设等方面扩展。

我国学者潘晓娟[5]、洪鸿[6]、杨碧琴[7]总结了易货在国内外的发展路径,并结合我国企业的实际情况讨论了其发展前景;国外学者则比较关注易货的理论发展,Wurman 等[8]对双向拍卖与易货的关系进行了分析,指出双向拍卖是另一种形式的易货交换。Marin & Schnitzer [9]、Pearson [10]对易货贸易的基础理论进行了研究,以及它在经济危机中起的作用。Hudson [11]指出易货交易是货币交易的一种辅助形式,不会取代货币交易。

关于易货的应用实践研究, Bravetti 等[12]开发了一种电子易货模型,以分布式方式定义电子易货系统行为。Wüller [13]针对易货平台缺乏自动化和交易者隐私保护协议,设计了第一个隐私保护协议,用于在不涉及可信第三方的情况下自动确定多方之间的实际交易易货平台。我国学者王叶茂[14]采用结构化的分析设计方法对易货交易系统的数据库的系统进行了设计。为解决电子易货市场中虚拟货币引入带来的交易风险问题,夏小玲和周炯燕[15]提出了基于 SOA 架构,并证明了其可行性。

以上学者对易货发展建设进行了较为广泛的研究,然而,目前这些研究大多仅存在于理论研究上,没有真正意义上应用到电子易货市场中。

图 1. 1 本文研究思路

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2  电子易货及相关理论概述


2.1 电子易货相关概念

(1)传统易货

所谓“易货”,就是企业(个人)将自己的资源与其他企业(个人)的资源进行交换,交换的资源可以是企业(个人)原本打算用货币购买的商品、原材料、服务、技术、劳动力等。传统易货最大特点是在交易过程中不涉及任何形式的货币交换。传统易货交易虽然简单、直接,但存在很多弊端。最典型的弊端在于它受到时间、空间和需求的不对称性等条件的限制,因此发展非常缓慢。20 世纪后期,传统易货被逐渐用于国际易货,以及零星地被用于民间企业来处理三角债问题。但是,在企业(个人)的易货交易中,传统易货的交易额非常低,匹配成功率也低。

(2)电子易货 

电子易货可以说是一种全新而又古老的交易方式。古老在于它沿袭易货的特点“物物交换”,全新在于它借助互联网技术和电子商务的发展,以一种全新的模式,打破了传统易货受到的时间、空间、市场信息等条件的限制,从“点对点”的交易模式,扩展到“多对多”的交易模式,促进更多的企业(个人)参与到易货交易中。 电子易货可以定义为:基于最先进的网络技术,利用特殊的易货交易软件或者交易平台,借助于电子商务的形式,实现企业和企业(B2B),企业和消费者(B2C)、消费者(C2C)之间的资源交换和流通的一种交易方式[35]。可以说,电子易货是电子商务与传统易货的完美融合。在电子易货中,易出资源指销售资源,即供应的资源;易入资源指采购资源,即需求的资源。对进入易货市场,有意向参与易货交易的交易者称为易货者。需要指出的是,我国部分学者或者公司管理人员也将电子易货称为现代易货。在国外,现代易货一般被称为网上易货、电子易货。其实,电子易货就是现代易货在发展过程中演变出的一种交易形式,而且,目前现代易货一般是指电子易货。因此,本文中提到的电子易货与现代易货具有同样的概念。

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2.2  电子易货的经济意义

电子易货对实体经济具有重要的支撑作用,可以帮助企业节省销售和采购成本,尤其是在企业现金短缺的情况下,为企业提供了一个能够同时完成产品销售和资源采购的高效交易模式,有效实现企业的采购销售一体化,是企业经营管理的一项重要交易方式。本节主要介绍企业进行电子易货的重要经济意义,如表 2.1 所示。

表 2. 1  发展电子易货的经济意义

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3  基于多属性拍卖的“一对多”电子易货市场交易机制设计 ............... 21

3.1 “一对多”电子易货拍卖市场交易机制设计 ........ 21

3.1.1 “一对多”电子易货拍卖市场设计特征 .................. 21

3.1.2 “一对多”电子易货拍卖模型框架构建 ...................... 22

4  基于双向拍卖的“多对多”电子易货市场交易机制设计 ............................. 40

4.1 “多对多”电子易货拍卖市场交易机制设计 ......................... 40

4.1.1 “多对多”电子易货拍卖市场设计特征 ........................ 40

4.1.2 “多对多”电子易货拍卖模型框架构建 ........................ 41

5  研究结论与展望 ..................................... 69

5.1  研究结论 ....................................... 69

5.2  研究展望 .................................... 70


4 基于双向拍卖的“多对多”电子易货市场交易机制设计


4.1  “多对多”电子易货拍卖市场交易机制设计

本文针对“多对多”易货设计具有交易偏好、双向选择、竞争充分的交易机制,主要包括对市场特征的描述,“多对多”易货模型框架的建立,以及双向拍卖指导下易货拍卖规则的设计。

4.1.1  “多对多”电子易货拍卖市场设计特征

本文是首个从多形式偏好视角,

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